折込チラシって何？

折込チラシって名前は聞いたことはあるけどどういうもの？

お店に置いてあるチラシとは何が違うの？

そんな疑問に答えます！

折込チラシというものは各世帯に届く新聞に折り込まれているチラシのことです。

新聞を取っている方はよく目にする場面が多いと思います。
商品やサービスの宣伝や広告を目的として、新聞に折り込まれているチラシのことで、一般的に複数のチラシを束にさせた状態を指します。折込チラシは、大量に作成され、まとめて新聞に折り込まれるため、比較的低コストで大量の人々に配布することができます。
毎日届く新聞の朝刊で複数のチラシの情報を得ることができるということです。

折込チラシの歴史

そんな折込チラシは、印刷技術の発展と広告の需要に応じて、歴史を刻んできました。
折込チラシの歴史というのは1683年の「引き札」という、現代でいうチラシというものが始まりといわれています。日本橋駿河町に開店した越後屋で5万～8万枚相当の引き札を江戸市全戸に広がっていきました。また、街頭配布、行商しながらの配布、買い物客へ商品に添えての配布など当時から現代と変わらない様々な配布方法に。そして本格的に新聞に折込チラシが折込始めたのが大正時代からであり、明治時代後期に始まった新聞販売店の登場により大きく発展していきました。その頃からは折込チラシは引き札からチラシという名に変わっていきました。
※ちなみにチラシという名は「撒き散らす」という意味合いで大阪で呼ばれてたという。

参照 引札「三国町堅　藤丸商店」：FUKUI MUSEUMS

現代では、折込チラシは地域のスーパーマーケット、百貨店、飲食店、不動産会社など、さまざまな業種や企業によって利用されています。折込チラシは、広告効果や販売促進に寄与するとされ、需要が継続しています。しかし、デジタルメディアの普及や環境意識の高まりにより、紙媒体への依存度が低下している傾向もあります。

どういう人が折込チラシを利用しているの？

折込チラシは、以下に代表的な利用者の一部を挙げます。

小売業：スーパーマーケット、百貨店、衣料品店、家電量販店などは、週末セールや季節のキャンペーンなどを宣伝するため。

飲食業：レストラン、ファーストフードチェーン、居酒屋などは、新メニューや特別プロモーションの情報を広めるため。

不動産業：不動産会社は、新築住宅や賃貸物件の情報を広告するために折込チラシを活用します。

イベント主催者：コンサート、展覧会、フェスティバルなどのイベント主催者は、イベントの日程や出演者情報、チケット販売などを伝えるため。

サービス業：美容院、エステサロン、マッサージ店、クリーニング店などのサービス業者は、新規顧客の獲得やリピーターの促進のため。

折込チラシには、商品の特徴や価格、割引情報、営業時間、連絡先などが記載されており、受け取った人々が関心を持ち、購買や利用につながることを目指しています。

では、ポスティングとの違いって何？

折込チラシとポスティングは、どちらも広告や宣伝の手段ですが、その違いは以下のような点にあります。

配布方法: 折込チラシは、新聞に折り込まれて各世帯に新聞と一緒に配布されます。一方、ポスティングは、直接ポスティング会社が手に取って、ポストに投函するなどして、個別の住宅や事業所に配布します。

配布範囲: 折込チラシは、新聞の購読者を対象とするため、新聞を購読している世帯への配布に限定されます。ポスティングは、広い地域や特定の地域、あるいは個別の住宅や事業所にまで配布することが可能です。

ターゲティング: ポスティングは、特定の地域や人口層に絞ったターゲティングが可能です。一方、折込チラシは、新聞の購読者向けである為に、年齢層へのリーチに特化している傾向があります。

視認性と情報量: 折込チラシは、新聞に折り込まれ、新聞と一緒に届く為に購読者の目に留まりやすく、その内容を閲覧する機会が高いです。ポスティングは、ポストに直接投函されるため、受け取る人がポストを開けなければ内容を確認することはありません。

折込チラシとポスティングのメリット、デメリットとは？

折込チラシのメリット

折込チラシのメリットというのは新聞の中に折り込まれているチラシということは先程もいいましたが、新聞に折り込むチラシというのは厳しい審査が必要となります。大手の新聞会社（例えば朝日新聞、産経新聞、読売新聞など）の新聞の中にチラシを入れるということですから、それなりの信用が必要となります。折込チラシはその信頼と安全性を兼ねたチラシしか入っていないことがメリットです。

また、金額面やスピード力などは折込チラシのほうが優れています。
また費用に関してはチラシを 大量に印刷するため、部あたりの印刷コストが比較的低くなります。大規模なキャンペーンやセールなどで広く利用され、費用対効果が高い場合があります。ターゲット層へのアプローチ方法では、特定の地域や購読層に焦点を当てて広告を展開することができます。

したがって地域や媒体の選択により、ターゲットに適した情報を折込することができます。

デメリット

新聞購読者の減少によって、各紙とも発行部数が毎年減っているという点です。
発行部数が減っているという事はそれだけリーチ数にも影響が出てしまいます。
理由としてはデジタルメディアの普及により、SNS・ニュースサイトなどの情報の入手元が拡散されたことがあります。

しかし、一部の人々は、信頼性の高い報道や深い分析を提供している新聞を購読し続けている現状もあります。

結局どっちがいいの？

どちらかがいいのかは一概とは言えませんが、価格帯の安さや広告の目的。またターゲット層によって折込にするべきかポスティングすべきかを考えるべきです。どちらもメリットデメリットは存在します。しかし安全性、信頼性。そして費用の安さを考える方は折込チラシの方がおすすめという答えになります。

最近の折込チラシは？

最近の折込チラシはデジタル化との統合が主流になっています。インターネットやスマートフォンの普及に伴い、折込チラシもデジタル化への移行が進んでいます。オンラインショッピングサイトやアプリでのデジタルチラシの提供、メールマガジンやSNSを活用した配信など、デジタルメディアとの連携が増えています。

また 広告主は、ターゲット層のニーズや興味に合わせて折込チラシの内容やデザインをカスタマイズする傾向があります。さらに、地域や人口層の特性に基づいた細かなターゲティングが行われ、より効果的な広告展開を目指しています。

そしてデザインの進化も進んでおり、 折込チラシのデザインは視覚的な魅力や情報の整理、読みやすさなどが重視されています。より洗練されたデザインや写真の活用、二次元コードやバーコードなどの技術を活用したインタラクティブな要素も導入されています。

最後に効果測定と分析も行われています。デジタル広告と同様に、折込チラシの効果測定と分析が進んでいます。視聴率や反応率の計測、購買行動の分析などにより、広告主はより効果的なキャンペーン戦略を立てることができるようになっています。

これらの変化やトレンドにより、折込チラシは依然として一定の需要がありますが、デジタル広告の高まりにより、その役割や利用方法が変化していると言えます。

まとめ

今回は折込チラシとは何か。そしてポスティングとの違いなどを書かせていただきましたが、それでも折込チラシのことがよくわからない！もっと知りたいという方は下記のお問い合わせまでご連絡してください。
お待ちしております。