新聞折込のメリット②「地域効果が高い」
みなさんは、新聞折込のメリットと聞いて、なにを思いつきますか？
新聞折込には、
●信頼性が高い
●地域効果が高い
●保存性に優れている
●即効性がある
などのメリットが挙げられます。今回は新聞折込の地域効果について深堀りしていきたいと思います！
地域ターゲティング
新聞折込の特徴として、汎用化された地域選択が可能という点があります。
都道府県、市区町村レベルだけでなく、町丁目や小学校区などの小さな単位で地域選択が可能であり、商圏に合わせて柔軟に折込エリアを設定可能です。
実際、店舗などに来店する場合の多くは、近隣の方がメインターゲットになります。
新聞折込は、狙った地域に情報を発信できるツールとして、効果的な販促と言えます。
高い到達率
到達率とは、1週間のうち1日以上、新聞折込広告を読んだ人の割合を表しおり、週に1回以上新聞折込広告を読む習慣がある人(新聞未購読者含む)は、63％となっております。
中高年層への到達率はさらに高く、男性60代、女性40代が70％台後半、女性50代、60代は、80％を超える到達率となっております。
新聞折込は有料購読の新聞本紙に挟まれて配布されるので、ご家庭のテーブルまで届く信頼性のある媒体であり、広告を目にする、触れる機会が多い媒体と言えます。
確かに新聞を購読している家庭はまだまだあるし、スーパーのチラシを気にしているお母さんも多いね。
まとめ
今回の内容を簡単にまとめます。ポイントは地域密着型広告媒体です。
①町丁目や小学校区などの小さな単位で地域選択が可能であり、商圏に合わせて柔軟に折込エリアを設定可能
②新聞本紙に挟まれて配布されるので、ご家庭のテーブルまで届く信頼性
信頼性のある新聞と届くのでポストより先のご家庭の中まで必ず到達できる点があり、新聞販売店の配達コースを上手く使った折込エリアの選択が可能になります。
次回は新聞折込のメリット③「保存性・即効性に優れている」について取り上げます！
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