AIで作る特売チラシ｜85店舗分を一人で回すチラシ術
AIで作ったチラシやPOPが、もう普通に売り場に並ぶようになりました。
仕上がりを巡って話題になることはあっても、使っているお店がどう考えて取り入れたのかは、あまり表に出てきません。
そこを正面から話しているスーパーがあります。それは首都圏に85店舗を構えるコモディイイダです。
ABEMAの『わたしとニュース』が取材していて、読んでいくと折込チラシの使いどころまで見えてきました。
85店舗分を、ほぼ一人で作っている
作っているのは販売促進部の会沢陽之介統括部長で、
85店舗の号外チラシや特売POPを、ほぼ一人で手がけているといいます。
狙いははっきりしていて、作るのにかけていた費用をそのまま商品の安さに回すためだそうです。
「外注してデザイン料が2万円ぐらいだとすると、チラシで2万円赤字切るのと一緒になってくる。私が作れば給料の内に入っている」。急に出したくなったチラシほど、この差は大きく効いてきます。
うまいなと思ったのは、どこを譲らないかが決まっていることです。
譲らない線は値段に置いていて、そこさえ合っていれば細かな仕上がりは追いかけず、お客さんに伝わっていれば先へ進める。
「スーパーマーケットに求められるのはデザインの完璧さではないのでは」という言葉のとおりで、迷わない分だけ手が止まりません。
もうひとつ感心したのは、AIを使っていることをきちんと伝えているところです。SNSなどで公表したうえで、著作権にも配慮して使っていると説明しています。その誠実さが受け止められて話題を呼び、こうして取材にもつながっていました。
折込に入るチラシだけは、今まで通り
ここからが面白いところで、同じ会社のなかでも扱いが分かれていたんです。
新聞折込に入るいつものチラシは、これまで通り業者に依頼していて、1か月ほど前から準備を進めている。
AIを入れたのは、急な特売や号外チラシのほうだったのです。
折込は、配る日のずいぶん手前で締切が来ます。配る先と枚数を固めて印刷し、販売店まで納めるのに日数がかかるので、思いついた日に配るということはできません。
裏を返せば、早いうちから決めておける仕事でもあります。
これが朝に仕入れたものをその日のうちに売りたいとなると話は変わってきて、速く作れることが効いてくるのはAIの活用でした。
曲がったきゅうりが、その日のうちに売り場へ
実際のやりとりが記事に出ていて、これがわかりやすいので引いておきます。
「きゅうり曲がっているだけ。漬物、サラダ、炒め物に最高のPOP欲しいです」。市場で訳あり品に出会った仕入れ担当者から、会沢氏にLINEが届きます。
受け取った会沢氏はAIでPOP案を作ってそのまま返信し、店へ持っていく場合は1〜2時間で売り場に並ぶそうです。
川口リプレ店の関根茂之店長は、以前との違いをこう話しています。マグロならマグロの写真を1枚ずつ見て、これがいいかなと選んで貼り付けていた。今は「入れる商品を写真パチパチって撮って部長に送るだけ」。
取材に同席したエコノミストの崔真淑氏も、“生鮮や旬のものは在庫をためられないので、AIですぐチラシにするのは理にかなっている”と話しています。
お店のチラシに置きかえてみる
AIで作ると聞くと身構えてしまいますが、この会社がやったのは、急ぎの分を自分たちで作れるようにしたことです。お店の規模が小さくても、同じ分け方ならできます。
今日や明日の思いつきは手元で作って店先に出す。折込に出す一枚のほうは、早めに決めて用意する。
どちらも同じ速さでやろうとすると、両方が中途半端になります。
チラシにかかるお金は、作る費用と配る費用に分かれます。AIで原稿を自分で用意できれば、作るほうが軽くなります。会沢氏の言う2万円が浮けば、その分だけ多くの家に配れるということです。
高いからと折込を見送っていたお店でも、手を出しやすくなりました。
まとめ
速さを手に入れた会社の話ですが、値段さえ外さなければ先へ進めるという割り切りが、一人で85店舗分を回す力になっています。
お店の側でも、先に決まるものが見えていれば中身はあとから直せます。
折込の場合、最初に決まるのはどの地域へ何枚入れるかです。印刷の部数も費用もそこから出てくるので、原稿より早い段階の話になります。
AIが引き受けてくれるのは作るところまでで、どの家に届くかは別の話です。
配る地域ごとの部数と料金はオリコミトライのサイトで見られますので、まずはそこで当たりをつけるのが近道です。
AIに任せる一枚と、手をかける一枚。コモディイイダが折込のチラシだけ業者に預けていたのも、その使い分けでした。
長く効かせたい一枚ほど、作りにも配り先にも慣れた手が要ります。配るエリアとなればなおさらです。
オリコミトライなら、お店に合わせて一緒に組み立てられますし、原稿づくりの段階からでも相談できます。
