目の愛護デーから学ぶ秋の折込戦略｜届く前にある落とし穴

三連休の初日だった10月10日は、「目の愛護デー」でした。
数字の「10」と「10」を横に倒すと、目と眉毛に見えることから、ともいわれています。
何気ない豆知識ですがふと思いました。チラシも目で見るものだな、と。
目にやさしいチラシと、そうでないチラシは、何が違うのでしょうか。
今回は、そんな何気ない話から、チラシのことを考えてみます。

目の愛護デーは、九十年以上前から

始まりは1931年（昭和六年）。当時は「視力保存デー」という名前で、中央盲人福祉協会が決めた日でした。
戦後の1947年（昭和二十二年）に、あらためて10月10日が「目の愛護デー」と定められ、いまは厚生労働省が主催しています。

秋は、読書の秋、スポーツの秋。目を使う場面が増える季節に、目を大切にする日があるのは、なんだかしっくりきます。

私たちは毎日、スマホ、看板、新聞、チラシと、たくさんのものを目で見て暮らしています。その中でチラシが「見てもらえる」かどうかは、目にやさしいかどうかが大きいのでは、と私は思っています。

疲れた目で見るチラシは、読まれにくい

2025年11月に、全国の20〜79歳の男女2,400人へ行った調査（クロス・マーケティング）では、直近1か月に「目が疲れている」と思う人は、「よく」「たまに」を合わせて65%でした。
スマホやパソコンで、目は思っている以上に疲れているようです。

そんなときに、文字がぎっしり詰まったチラシが届いたら、「あとで読もう」と置いてしまいそうです。
紙のチラシには、あとから見返せる良さがあります。だからこそ、読みやすさで勝負したいところです。

チラシが読まれない理由を聞いた調査もあります。
2025年10月に、全国の20〜60代の男女300人に行ったネット調査では捨てる理由の一番は「自分に関係がない内容」で約60%。そのあとに、「文字が多すぎて読む気にならない」「何の広告かすぐ分からない」が続きます。
（「全国チラシ効果調査」コマースピック掲載）

手に取って判断するのは、ほんの数秒です。何のお店の、何のお知らせなのかが伝わらなければ、「関係ない」と判断されてしまいます。読みやすさは、その数秒を乗りこえるための土台だと思います。

目にやさしいチラシのポイント

読みやすいチラシのポイントとして、よく言われるのは次のようなことです。

一番伝えたいことを、一番大きく

文字を詰め込まず、余白をとる

文字と背景は、色にはっきり差をつける

電話番号や場所は、大きく見やすく

たとえば「年末のご予約受付中」のように、一番伝えたい一言を大きくして、日付や条件は小さく添える。
それだけで、ぱっと見た瞬間に何のお知らせかが伝わります。
どれも基本のことばかりですが、いざ作ると、「あれも、これも」と詰め込みたくなりますが、
読む側は少ないほうが「自分に関係あるか」を判断しやすくなります。

電通の「2025年日本の広告費」でも、折込は、地域に根ざしたお店や、高齢の方に向けた商品・サービスで使われていると紹介されています。文字の大きさや見やすさは、ますます大切になりそうです。年齢や、見る場所によって、読みやすさの感じ方は変わるからです。

お店によって、見せたいものは違います。でも、「ひと目で分かる」が大事なことは、どのお店も同じです。

見やすいチラシを、近所の人に届けるには

読みやすいチラシができたら、次は、誰に届けるかです。どんなに見やすくても、お店の近くに住む人の手元に届かなければ、読んでもらえません。

折込チラシは、新聞に挟んで、販売店の配布エリアに合わせて届きます。
家の中で、自分のペースでゆっくり読んでもらえるのも、紙のチラシならではです。お店の前を通らない人にも、お店の名前と場所を知ってもらえます。
もちろん、看板、SNS、Web、人づてと組み合わせると、もっと「ちょっと気になる」が育っていきます。

何を知らせるかも、決めておきたいところでお知らせを一つに絞るほうが、読む人には伝わりやすくなります。
「あれもこれも」より、「これを知ってほしい」が一つあるほうが、チラシは強くなります。

見やすさと、届け先。この二つがそろうと、チラシはぐっと働きやすくなります。折込チラシを出してみたくなったら、まずは配るエリアや枚数の相談から始めてみるのも一つです。

まとめ

目の愛護デーの豆知識から、チラシのことを考えてみました。
読みやすいチラシは届きやすく、読みにくいチラシは「あとで」になってしまいます。
地域のお店にとって、チラシは、まず知ってもらうための方法の一つです。

見やすいチラシを、お店の周りの人にまとめて届けられるのが、折込の強みの一つだと思います。
「目にやさしいチラシは読まれるのか」。その答えは、

読みやすさと、届ける場所の両方にあると思います。出すとしたら、どこに、どのくらい届けるのか。まずは相談から始めてみると、チラシがぐっと身近になるかもしれません。

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