今さら聞けないLLMO｜折込で確実に届ける集客

最近、「LLMO」という言葉をよく見かけるようになりました。なんとなく大事そうだけど、今さら「それ何ですか？」とは聞きづらい……そんな方も多いのではないでしょうか。今日は、このLLMOをできるだけやさしく解説したうえで、中小のお店が振り回されずに集客するための現実的な方法として、折込チラシをご提案します。

そもそもLLMOって何？

LLMOは「大規模言語モデル最適化」の略で、かんたんに言えば「ChatGPTやGeminiといった生成AIに、自分のお店を紹介・引用してもらうための対策」のことです。これまで、ネットで見つけてもらう工夫といえば、Google検索で上位に出る「SEO」が中心でした。ところが今は、検索するとAIが答えを要約して表示したり、そもそもChatGPTに直接質問して調べたりする人が増えています。そこで「AIに選ばれる」ための新しい対策として、LLMOが注目されているわけです。

実際、Google検索の約48%で、すでにAIの要約回答が表示されるようになりました。「AIに紹介されるかどうか」が、これからの集客を左右し始めている、ということです。言葉は難しそうですが、中身は「SEOのAI版」とイメージすれば大丈夫です。

LLMOは「AIに紹介してもらう対策」のこと

いわば従来のSEOのAI版

Google検索の約48%でAI要約が表示される

なぜLLMOは中小店に難しいのか

ここで正直にお伝えします。このLLMO、中小のお店がきちんとやり切るのは、なかなか大変です。理由は、対策すべきAIが一つではないから。ChatGPT、Perplexity、Geminiと、いくつものAIがあり、それぞれ「紹介するお店の選び方」がまるで違います。ある調査では、ChatGPTとPerplexityの両方に引用されるサイトは、わずか11%しかありませんでした。

つまり、一つ頑張れば全部に効く、という話ではないのです。たとえば、あるAIでは長い解説記事が好まれ、別のAIでは短い箇条書きが評価される、といった具合に「正解」そのものが食い違うこともあります。しかもルールは日々変わり、去年の正解が今年は通じないことも珍しくありません。専門の担当者がいる大企業ならともかく、日々の営業で手一杯のお店が、これを追いかけ続けるのは、時間も体力も奪われる「終わりのない追いかけっこ」になりがちです。

折込なら対策いらずで確実に届く

そこで発想を変えてみましょう。AIに「見つけてもらう」のを待つのではなく、こちらから「直接届ける」。その代表が折込チラシです。折込には、難しいアルゴリズムも専門知識も要りません。決まったエリアの家庭に、指定した部数の紙が、そのまま届く。AIがどう進化しても、この確実さは変わりません。電通の最新データでも、ネット広告が過半数を超えた今なお、折込は2,354億円が使われ、地域密着の商売を支えています。ネットの土台が揺れている今だからこそ、この分かりやすさと確実さが、大きな安心につながります。

難しいアルゴリズムや専門知識がいらない

仕様変更で成果が消える心配がない

決まったエリアに確実に届けられる

もちろん、ネットを捨てる必要はありません。むしろ相性は抜群です。チラシにQRコードを載せ、LINEの友だち登録やクーポン取得へつなげれば、紙で知ってもらい、その後はネットで直接つながり続けられます。AIに引用されようとサイトを何時間も作り込むより、チラシで来てくれたお客さんにその場でLINE登録してもらうほうが、よほど早く確実に「自分のお客さんリスト」が増えていきます。これが、追いかけっこに疲れない、地に足のついた集客です。

オリコミトライでできること

私たちは「とりあえず配りましょう」とは言いません。来てほしいお客さんが住むエリアの選定から、思わず読みたくなるチラシのデザイン、QRコードを使ったネットへの連動まで、まるごと設計してお手伝いします。「LLMOだ何だと情報が多すぎて、何をすればいいか分からない」という方こそ、一度ご相談ください。難しいことは抜きにして、確実に届く一枚を一緒に作りましょう。

来てほしい客が住むエリアの絞り込み

読みたくなるチラシデザインの作成

紙からネットへつなぐ導線の設計

まとめ

LLMOは、これからの時代に知っておいて損のない言葉です。ただ、すべてのAIに最適化し続けるのは、中小のお店には重すぎる負担になりがちです。だからこそ、難しい対策のいらない折込チラシの価値が、あらためて見直されています。大事なのは、他社の都合で動くネットの土台に頼りきらず、自分たちで確実に届く手段を持つこと。「AIの話題についていくのに疲れてきた」と感じたら、今が見直しどきです。オリコミトライが、あなたのお店の一枚を、確実に届く形にしてお手伝いします。まずはお気軽に声をかけてくださいね。